七喜控股利润直降PC厂商面临生存大考

　　作为曾经的国产十大品牌电脑厂商，七喜控股继续遭遇营业额和净利润双双巨幅下跌。上周四，七喜控股发布09财年第一季度业绩，财报显示，七喜一季度净利润为74.8万元，同比下滑超过62%;营业收入为3.88亿元，同比下滑38.97%。

　　七喜控股是专业研发、制造、销售以“HEDY”和“大水牛”两大品牌为主的计算机整机、周边设备和移动通讯产品的专业制造商。PC和手机是七喜目前的两大主打产品。然而，PC和手机所在的电子行业恰恰又是产品更新换代最快、市场竞争最为激烈的行业，并已进入了充分竞争的微利时代，各项实力均不占优势的七喜控股日子难过也就可想而知。

　　上月，七喜公布了2008年财报。财报显示，2008年，公司营业额下滑32.71%，利润总额更是巨幅下滑94.87%之多，比2007年同期减少接近一半。2008年全年净利润仅为442万元。紧接着，七喜控股发布09年第一季度业绩，营收入和净利润同样惨不忍睹。

　　近几年来，七喜控股的业绩每况愈下，就像是坠入了“无底洞”。更悲惨的是，被业界认为是国内PC厂商“救命稻草”的电脑下乡第一期招标，也将七喜拒之门外。有媒体因此认为，七喜目前在国内PC市场上的声音已经接近消失。

　　在09年一季度财报中，七喜控股指出，营业总收入同比下降38.97%是因为一季度受到国际金融危机的持续影响，国内市场需求萎缩所致;净利润同比下降62.61%是由于一季度市场需求萎缩，行业内竞争日益激烈，导致产品价格刚性下滑，营业收入大幅下降保险百家乐。

　　研究公司Gartner表示，2009年个人电脑市场前景黯淡，个人电脑出货量预计将出现自2001年以来的最差水平。2009年全球PC销售将下降近12%，预计出售2.57亿台。Gartner认为，该行业正经历着“前所未有的市场萎缩”，这将同时对成熟市场和新兴市场销售造成打击。

　　美国及欧洲市场需求的萎缩使国际一线PC厂商不得不转战新的市场，而中国大陆市场理所当然地成为他们维持销售收入的“终极堡垒”;由于市场竞争的加剧，一线品牌纷纷推出低价电脑挤占中低端市场，在规模上也具有压倒性优势。国际市场需求继续萎缩也使得全球通货紧缩趋势明显，贸易保护主义抬头，外部经济环境不确定因素显著增多。这是国内PC厂商面临的最大“外患”。

　　在“内忧”方面，除了面临市场需求萎缩、竞争日益激烈、产品价格刚性下滑等因素外，原材料上涨让国内PC厂商的制造成本优势也渐渐失去。

　　目前“电脑下乡”正如火如荼地开展，这无疑将为低迷的PC市场注入一针强心剂。据悉，“电脑下乡”将在农村拉动至少2.5亿台电脑销量，催生至少100亿元的市场。

　　有消息称，“电脑下乡”第二轮招标工作即将启动，其辐射范围将扩大到全国31个省市。这对国内PC厂商，特别是先前落选的七喜、华硕、明基等厂商而言，不啻为一个利好消息。七喜亟需在“电脑下乡”中分一杯羹。

　　另外，研发生产销售笔记本电脑、移动PC、上网本是目前国内PC厂商快速增加收入的现实途径之一。七喜也可以在这方面下功夫。Gartner预计，今年笔记本电脑销售将增长9%，达到1.556亿台。Gartner同时表示，移动PC销售将“大幅增长”，迷你笔记本电脑也称Netbooks将继续火爆。此外，业内人士分析，从价格和整体技术情况来看，上网本这种廉价PC，未来的发展前景广阔。

　　在政府的扶持和发力笔记本电脑市场之外，国内PC厂商尤其是二三线厂商，还应该加强创新，走出自己的可持续发展之路。

　　赛迪顾问计算机产业研究中心副总经理胡小鹏认为，要应对目前的市场局面，企业坚持创新非常关键，这种创新应当是全方位的，既包括技术上的，更包括渠道、服务、营销、市场等各个环节。

　　此外，国内PC厂商要选择适合自己的扩张或收缩战略。七喜此前表示，2009年将继续发展多元化战略，并将适当进入新的领域。目前，七喜脚跨PC和手机两大领域，不适宜再触及其他更多行业。当前，国内3G风起云涌，作为手机行业新军的七喜，应该抓住3G这一巨大机遇，与运营商合作加强3G手机的开发。

　　金融危机下也有亮光，国内PC厂商尤其是二三线厂商如果能够坚持创新，走出产品同质化的“旋涡”，就能够在PC春天来临的时候，率先抢得先机。(实习记者 梁小云)

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