随着足球市场的高度商业化，世界杯早已不仅仅是一项单纯的体育赛事，而更像是一个涉及成百上千亿美元的商业项目。在这个项目的运作过程中，会令无数企业和个人实现发财梦，但也有可能令另一些人变得血本无归。

世界杯，千亿美元的项目

三强争霸

瓜分眼球

专题撰稿 特约记者 方正宇

“普天同庆”，可以用来形容全世界球迷对待南非世界杯的态度，但同时也是本届赛事指定用球的名称。随着比赛的正式揭幕，“普天同庆”将成为全世界球迷眼中的焦点，同时也为其制造商阿迪达斯带来巨大的商业收益。

作为官方赞助商，阿迪达斯近年来每逢世界杯、欧锦赛总会推出新款的官方用球，从2002年的“飞火流星”到2006年的“团队之星”，再到现在的“普天同庆”，这些官方用球非但在技术上不断进行创新，同时也以各种方式诠释了阿迪达斯的品牌形象，从而推动其各类体育用品销量的上升。比如2006年，在坐镇德国这个“主场”作战的情况下，阿迪达斯依靠世界杯所增加的营业收入高达14亿美元。

至于其他的体育品牌，虽然不具有官方赞助商的身份，但也会积极地参与到本届世界杯中。比如作为阿迪达斯的老对手，耐克就与巴西足协签有价值上亿美元的赞助合同。倘若巴西队能在南非赢得他们的第六座世界杯冠军，那么无疑会给耐克带来巨大的商业收益。但反过来看，四年前巴西队输给法国队的结果，被认为给耐克带来了数亿美元的巨额损失。

在体育品牌的竞争市场上，阿迪达斯和耐克被视为一对针锋相对的对手，但他们也并非是仅有的主角。比如在德国世界杯上，意大利队在夺冠时身穿的就是彪马球衣。而在本届世界杯上，以上三大品牌依然是大部分参赛球队的合作对象。

在全部32强中，身穿阿迪达斯球衣的球队有12家，耐克和彪马所赞助的球队分别是9家和7家。而在“三强争霸”的格局之下，也可能会出现一些意外的插曲。比如是否有人注意到朝鲜队球衣上那个“Legea”的标志？由于以往主打手球项目，Legea这个意大利品牌原本并没有多少知名度。但他们却慧眼独具地与朝鲜队签订了4年400万欧元的赞助合同，从而得以出现在本届世界杯上。一旦朝鲜队未来爆冷取得佳绩，那么Legea也有可能随之上演“一球成名”的好戏。

世界杯 史上最大规模投注

最后夺冠的到底是巴西队、西班牙队还是英格兰队？这个问题的答案，在各队球迷那里可能只会影响一段时间内的心情好坏，却有可能决定各家博彩公司在年末的财务报表。毕竟对于博彩业来说，世界杯永远都是一个高风险、高收益的项目。

以国际知名的威廉希尔公司为例，他们在2009年的营业收入为2.55亿英镑，相较前一年下跌了7%。另外在今年初，由于恶劣天的影响，导致前往各个投注点下注的球迷人数有所下降，威廉希尔的收入也进一步出现了下滑。可即便如此，公司上下还是非常看好今年的业绩，原因就是等到今夏世界杯举行期间，威廉希尔的收入势必出现大幅度攀升。根据最保守的估计，公司全年业绩相比去年的上升幅度将在30%以上。

从世界杯中获益的博彩公司绝不只是威廉希尔一家，根据英国媒体的估计，世界杯期间仅在英国市场就可能出现超过15亿英镑的投注额，而在全球范围内，资金规模更是将达到数百亿英镑，会成为历史上规模最大的投注项目。

不过对于博彩业来说，投注额的上升并不一定能够确保盈利。比如在四年前的德国世界杯上，由于比赛初期冷门较少，大多数投注者都能猜对结果，导致博彩公司普遍处于亏损状态。直到英格兰队与葡萄牙队的四分之一决赛，博彩公司才终于打了一个翻身仗。由于大量英国彩民纷纷选择投注英格兰队获胜，因此当该队遭到淘汰时，一下子就为博彩业带来了数亿英镑的巨额盈利！

世界杯结果相对于博彩业的这种巨大影响，也有可能产生各种反作用力。尤其在最近几届世界杯上，每逢一些冷门结果的出现，总会引发有关博彩公司操纵比赛的猜想。本次在南非世界杯举行期间，估计也会频繁出现类似的传闻。所以说，世界杯为这些博彩公司提供了一个发财的机会，可是反过来，博彩公司却有可能将世界杯推向深渊。

天价转播权 转眼收回成本

赛场内的世界杯赛事就算再激烈，毕竟也只是涉及到32支球队的736名球员。而在赛场之外，媒体之间的“世界杯大战”却将牵扯到数以万计的机构和记者，其竞争性相较比赛本身有过之而无不及。尤其在如今这个强调“眼球经济”的时代，世界杯显然会成为最吸引眼球的内容，其给各类媒体带来的商机也是无可限量。

比如世界杯的转播权，就是一个会在各家媒体之间展开争夺的目标。而且随着科技的进步，目前有越来越多的新兴媒体加入到这场争夺战中。比如在四年前的德国世界杯上，国际足联宣称将转播权卖出了12.2亿美元的高价。而在四年之后，国际足联表示转播费收入已经上升到了27亿美元。造成这种大幅上涨的原因，除了出售传统的电视转播权之外，其中还包含向手机、网络等用户转播世界杯的内容。

各家媒体之所以愿意投入巨资购买转播权，是因为可以从中获得更大的商业利益。以中央电视台为例，当初为了从国际足联那里打包购买2010年和2014年两届世界杯的转播权，据说投入了高达1亿美元的巨资。而在本届南非世界杯期间，央视所获得的广告收益被认为可能超过3亿美元，远远超过他们在转播权方面的投入。

根据业内人士的计算，要想在央视转播的世界杯比赛前后播放广告，需要支付平均每秒12万元的高价。另外仅仅是一个世界杯射手榜的冠名权，也能为电视台创造出3300万元人民币的收益。

除了中央电视台这样的巨无霸之外，地方电视媒体、平面媒体乃至网络媒体同样可以从世界杯盛宴中分到一杯羹，成为广告在这一个月里热衷于合作的对象。所以近期在各家媒体之上，我们看到了专门针对世界杯推出的专版、专题，在那里出现的各类广告，基本上也都能与世界杯扯上关系。如何吸引球迷的关注，成了一个令媒体和广告商共同关注的焦点。