在市场经济的今天，一个良好的企业环境是一个企业的竞争力，对企业的发展有着重要的支撑作用，第一，良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。第二，良好的企业形象有助于企业产品占领市场。特别在互联网博彩业，在没有很好的有效监管之下，要赢得玩家，靠的是一个长期的良好形象来吸引支撑。无论是牌照、名次打假都是为了给自己正名，树立可信赖形象。

　　形象不是事物本身，而是人们对事物的感知，不同的人对同一事物的感知不会完全相同，因而其正确性受到人的意识和认知过程的影响。从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。由于意识具有主观能动性，因此事物在人们头脑中形成的不同形象会对人的行为产生不同的影响。

　　很多博彩界企业都认识到了这一点，在这方面bbin最近走得很快，首先，更换了全新风格的官网，整个网站用色简洁清晰干净，就是通过这种风格视觉强化玩家对他的新形象认知。并在官网列出一个声明：

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　　其实bbin此举不禁让我们想起在此之前，　bbin首先在互联网博彩引入真人视讯，吸引了大量的玩家。但是由于出现对平台租赁把关不严，将平台租赁给许多信用等级不高的庄家，出现过无法提现等问题，导致bbin形象大损，甚至有段时间停摆。在此情况下，AG异军突起，AG从开始到现在都是以一个良好的形象存在，迅速占领了很大的市场份额。不难看出bbin在强化新形象的同时也在撇清与过去的关系。从新开始，做一个负责人博彩企业，无论bbin出于什么目的，起码他正朝着一个好的方向去发展，纠正过去。在这个行业来说是一件好事，为这个行业带来一阵清风是值得赞许的。

　　鱼龙混杂的互联网博彩，各种真真假假的网站层出不穷，都喜欢盗用一些的企业公司名头混淆玩家。不仅bbin遭冒名，AG也是被大量的冒充。最多的还是澳门的各大赌场名字在互联网博彩被大量冒用。澳门一再重申不支持在线博彩，获得一个澳门牌照的含金量非常高，他们不大可能违反澳门法律，同时损害自己的企业形象 。互联网博彩处于灰色地带的时期，建立自己的形象无论对于庄家还是玩家都是有利的。