立博合并Gala Coral

　　立博宣布与Gala Coral成功合并，成立新的立博珊瑚股份有限公司，原立博CEO担任新公司总裁，原Gala Coral首席执行官担任副总裁。合并后，立博占有51.75%的股份，Gala Coral占股48.15%，立博珊瑚一举成为英国最大的博彩投注商，立博珊瑚同时推出一个三年计划，以进一步扩大用户基数，振兴市场。

　　方案：保留双方品牌

　　上周五，博彩运营商立博(Ladbrokes)与Gala Coral达成协议，合并成立立博珊瑚股份有限公司(Ladbrokes Coral)，新公司市值将达到23亿英镑，每年的净利润预计为21亿英镑。

　　此前，立博在多项竞争中落后于对手威廉希尔，但这项并购将迅速提升立博的地位，并购后，立博珊瑚拥有的博彩店近4000家，仅英国国内的数目就是威廉希尔的两倍，不过，竞争与市场管理局认为其博彩店太多，可能处于垄断地位，必须卖掉一些。新的立博珊瑚仍然会保持原有各自品牌名称，以满足不同消费者的差异化，有利于扩大市场。凭借Gala Coral的线上博彩实力，尤其是Coral Connect这样的全渠道平台，可以降低消费者的购买成本，促进立博珊瑚在线博彩业务的增收，预计在线博彩将为总公司贡献20%的盈利。

　　而在国际博彩规范市场，立博珊瑚的存在感也将大大提升，Gala Coral旗下的Eurobet将为立博在比利时、西班牙、澳大利亚等地的市场，提供极大的补充，能够为公司贡献11%的收益。

　　合并后，新公司的执行团队将交由立博首席执行官吉姆-穆伦管理，Gala Coral首席执行官卡尔-里弗将充当执行副主席，为期12个月，Gala Coral财务总监保罗-鲍特尔担任立博珊瑚首席财务官，Coral首席运营官安迪-霍恩比，也将担任立博珊瑚首席运营官，但他不会参加公司的董事会。

　　立博方面表示： 我们都是底蕴深厚、品牌强大的公司，在英国和国际上都很有影响力。我们两家的合并能给玩家提供全平台的服务，改善用户体验，拓宽我们的国际市场覆盖率;对于我们的股东来说，强强联手也能产生更多的利润。

　　而Gala Coral也表示：Gala Cora过去的业绩有目共睹，此战略组合是天作之合，我们在线上博彩上的实力、在线下的博彩店对立博来说都是有力补充，我们能够给玩家提供强大的技术支持和源源不断的创意，我们的用户规模也能给股东带来丰厚的回报。

　　财报：立博上半年业绩平平

立博2015上半年财报

　　此前，立博经营业绩一般，2015年上半年财报显示，立博公司总营业利润仅4170万英镑，下跌38%，其中线上业务亏损1150万英镑。净利润同比略微下滑，达5.888亿磅，其中固定电话投注业务的下滑抵消了英国、欧洲零售业务及线上业务的增长。

　　英国零售博彩净利润上升1%，达到4.105亿英镑，博彩机方面增长尤为迅猛，上升8%，抵消在场外交易市场(OTC)7%的下滑;第二季度，总彩金毛利润较上一季度有较大增长，不过仍比去年同期要低0.4%;而线上业务，得益于澳洲市场的迅猛发展，上半年净收益上涨7%，达到1.122亿镑。不过，体育投注净利润下跌严重，跌幅达36%，立博称，税率的提高挤压了体育博彩的盈利空间。

　　在营业利润方面，线上业务的营业亏损达1150万英镑，英国零售博彩的营业收益也下滑1%，为5690万英镑，立博表示，照这样的形势，全年的营业利润可能会比预期低2000万磅。

　　规划：立博珊瑚振兴市场

　　立博同Gala Coral的合并足以改变业内格局，但他们显然不满于此，就在同一天，立博珊瑚推出了一个相当“激进的”以市场为导向的三年计划，以求进一步扩大他的消费客户基数。

　　对此，吉姆-穆伦说：“英国市场，我们的重点是，在线上提供市场导向的产品;另外在线下，我们希望把立博打造成一个体育博彩的专家品牌。我们的数据显示，只有11%的线上玩家是和线下重合的，这说明中间还有大把未开发的机会。对于维护老客户我们做的不错，但要吸引潜在客户，我们还得有针对性的方案，来提供强有力的支持。”

　　“而澳洲市场是一块瑰宝，澳大利亚人的消费欲望非常强烈，市场增长惊人，我们会继续给予支持，同时也学习他们的创新经验。”

　　该计划将得到公司的全力支持，2015年全年营业利润都将投入该项目，同时公司董事会决定，将现有8.9便士的每股股息调整为3%，多出来的部分也将用于投资这一项目。这笔资金一方面是用于赞助、营销以及自助投注终端;另一方面将用于线下博彩店员工的培训和激励。预计到2017年，立博珊瑚线上活跃用户将达到130万，线上博彩收益将比2014年翻一番。