bet365的“主队”斯托克城

　　球队：地区性赞助商盛行 俱乐部获益颇丰

　　今天还是先说说英超联赛。大家知道，英超电视转播和新媒体转播的版权费一路高涨。其实，除了比赛转播权的销售，他们的赞助收入也在一路高涨。新赛季，切尔西与日本横滨橡胶签下了五年合同，金额高达2亿英镑，仅次于曼联与雪佛兰的合作，后者为7年5.59亿美元(约合3.564亿镑)。要知道，切尔西的上个主赞助商三星公司3年的赞助费为5400万英镑。横滨橡胶年均赞助费为4000万英镑，是上个赞助合同的2.2倍。

　　另外，英超俱乐部的赞助名目繁多，且最近两年开始力推地区赞助商，如中国建设地区就成为曼联在中国的银行赞助商，曼联共有8个类似的银行赞助商。以上赛季获得联赛第三的阿森纳为例，介绍一下英超俱乐部的赞助商情况。

　　阿森纳的赞助商分为球衣主赞助商、球衣赞助商、官方赞助商和地区赞助商，前三者都是行业排他的、全球性的，地区赞助商则是某一特定地区内行业排他。他们的球衣主赞助商是阿联酋航空(Emirates)，球衣赞助商是彪马(Puma)。官方赞助商是citroen汽车、Coopertires轮胎、Europcar租车、Gatorade体育饮料、Huawei手机、Indesit家电、Jenrichard手表、Markets.com外汇和差价合约交易平台、Vitality保险。地区赞助商是betfair(欧洲菠菜赞助商，英国、爱尔兰、意大利、俄罗斯除外)、博狗(亚洲菠菜赞助商)、BTsport(英国、爱尔兰转播赞助商)、Capital Bank Kazakhstan(哈萨克斯坦银行)、hansa Pilsener(南非汉莎皮尔森啤酒)、Imperial Bank(肯尼亚、乌干达银行)、India on Track(印度足球学校)、mbna(加拿大银行)、PaddyPower(英国、爱尔兰、意大利菠菜)、Sterling Bank(尼日利亚银行)。

　　需要说明的是，2013年8月，阿森纳一口气宣布与3家菠菜公司签约，均为地区菠菜赞助商。2013年8月7日，必发成为阿森纳的欧洲地区菠菜赞助商，但英国、爱尔兰、意大利和俄罗斯等国家不在其中。2013年8月15日，阿森纳宣布博狗成为其亚洲地区的菠菜赞助商，合约三年，合同金额几百万英镑。2013年8月21日，爱尔兰菠菜公司PaddyPower与阿森纳签约三年，成为其英国、爱尔兰和意大利等国家的菠菜合作伙伴，通过枪手的数字和社交媒体来推广自己的菠菜产品，球员也可以代言推广活动。

　　地区性赞助商的利益互不冲突，都是在指定国家或地区内。但是对俱乐部来说，则是个很好的创收手段。前段时间，曼联俱乐部就曾找各互联网平台兜售他们的中国区媒体权益。

　　联赛：7家俱乐部更换主赞助商 菠菜影响增大

　　新的赛季，20家英超俱乐部全部都有主赞助商，是五大联赛中商业表现最好的表现。总赞助金额为2.23亿英镑，曼联、切尔西和阿森纳分别以4700万英镑、4000万英镑和3000万英镑成为英超三大金主，利物浦(2500万)、曼城(2000万)和热刺(1600万)紧随其后。

　　和上赛季相比，有7家俱乐部更换了主赞助商，声势最大的当属卫冕冠军切尔西，与日本公司横滨橡胶签下五年的2亿英镑大合同。上赛季勉强保级的维拉中止与大发菠菜公司的合同后，与财务软件公司QuickBooks签下新合同，合同金额为875万英镑，这在英超中仅次于六大豪门球队。其他更换主赞助商的还有，水晶宫从网上支付Neteller更换为明升，桑德兰从投资公司Bidvest更换为大发，西布罗从财务软件QuickBooks更换为同乐城，西汉姆从外汇经纪Alpari更换为betway，伯恩茅斯从Energy Consulting 咨询更换为明升，无一例外都是转与菠菜公司合作，这传递着一个强烈的信号：菠菜公司推广欲望增强，这与中国大陆地区互联网停售有很大关系。

　　再看一下这20家俱乐部的主赞助商。菠菜公司共有7家，航空类2家，银行保险类3家，贷款投资类2家，IT软件类2家，其他是轮胎、啤酒、汽车和王权免税各1家。互联网和IT类赞助商的减少，表明英国高科技企业对球队赞助热情的下降。

表一、2015/16赛季英超俱乐部赞助一览表

　　菠菜：16家公司赞助18支球队 力度空前

　　新赛季，18支球队接受了菠菜公司的赞助，只有曼彻斯特的两支豪门与菠菜无缘，创下史上最高。

　　和上赛季相比，Bwin、博天堂、Skybet、乐天堂和Power8(菠菜技术提供商)等5家公司退出赞助行列，但必发、BETVICTOR、明升、netbet、freebets和betway等6家公司本赛季加入或回到菠菜赞助商行列。

　　换个角度看菠菜赞助商。本赛季有7家俱乐部的主赞助商是菠菜公司，不过菠菜公司的赞助金额并不高。赞助西汉姆的betway算是最大手笔，赞助金额为600万英镑，期次是桑德兰的主赞助商大发菠菜，赞助金额为500万英镑。

　　明升赞助了水晶宫和伯恩茅斯两家球队，总共才掏了150万英镑;同乐城赞助西布朗也只有120万英镑。说明英超中小俱乐部经济实力平平。

　　本土公司必发和bet365成为最大赢家，分别赞助了5支球队和4支球队，特别是前者，上赛季在英超联赛的菠菜赞助还是空白。在本赛季赞助英超的16家菠菜公司中，有7家来自亚洲。

　　另外，阿森纳拥有3家地区性菠菜赞助商博狗(亚洲)、PaddyPower(英国、爱尔兰、意大利)和必发(欧洲除英国、爱尔兰、意大利、俄罗斯外);西布罗主赞助商是同乐城，还有bet365、Netbet和freebets等3家菠菜赞助商;桑德兰主赞助商是必发，英国的菠菜赞助商是bet365。俱乐部和菠菜公司合作最大化地来满足各自的需求。

表二、2015/16赛季英超菠菜赞助

　　球衣赞助：重金签下曼联 阿迪成大赢家

　　本赛季，随着曼联转投阿迪达斯阵营，签下10年7.5亿英镑的大合同，共有6家俱乐部更换了自己的球衣赞助商。埃弗顿与茵宝也是签下了5年3000万英镑的合同，这在英超球队中也是第7贵的球衣合同。利物浦与new balance签下2800万的合同，接近伦敦两强。

　　新赛季，英超联赛的最大球衣赢家当属阿迪达斯，一共拿下了包括切尔西和曼联在内的6家俱乐部，远超老对手耐克，后者旗下只剩下曼城一家。彪马旗下维持阿森纳、纽卡斯、莱切斯特和沃特福德四家俱乐部，继续排名第二。new balance从Warrior手中抢来了利物浦和斯托克两家俱乐部，把后者赶出了英超赛场。

表三、2015/16赛季英超球衣品牌统计