国内外移动博彩游戏市场探秘

　　由于博彩类游戏在北美以及西欧地区的持续发热趋势，据内部数据统计资料显示，2013年博彩类游戏占整个移动博彩游戏收入的15%-20%（除开中国市场）。另外根据Distimo一月最新的数据报告，iOS全球畅销榜前15中，博彩游戏占三款，分别是排名第12的Double Down Casino(《双倍下注赌场》)和排名第13位的Big Fish Casino（《大鱼赌场》）以及排名15位的Slotomania（《疯狂老虎机》）。

　　2014年iOS平台游戏畅销排行榜

　　另一方面，1月全球手游发行商收入榜前20中，有两家公司专注于博彩游戏，分别是：Big Fish Games,Inc和Playtika LTD。而游戏巨头公司Zynga在去年四个季度持续亏损的情况下，昔日魔力渐渐退去，而其选择收购社交赌博游戏公司，进军博彩手游，成为了公司重点，一月进入排行榜第18位。

　　2014年iOS平台手游发行商收入排行榜

　　对于上图标红的两家海外移动博彩游戏公司先来介绍一番。

　　Big Fish Games,Inc

　　公司简介：该公司成立于2002年，位于西雅图，前身做端游，成功转型，成为全球最大的手游发行商之一，旗下目前已经推出了400多款手游。该公司最新财报称，其一半以上收入来自于手游，其中Big Fish Casino（《大鱼赌场》）和 Fairway Solitaire（《高尔夫纸牌》）是两款让公司收入增长的主力游戏。该公司称所有的游戏都有忠实并且参与度很高的玩家基础，其社交网络有超过1000万。很多玩家的活跃期超过了3年。Big Fish称公司的赌博游戏收入在去年一年翻了三倍。2014年将继续推出20款免费游戏，今年在手游方面将持续发力。其代表作品，Big Fish Casino-Free Slots，成为苹果iOS平台全球博彩类游戏收入最高的应用。

　　Playtika LTD

　　公司简介：该公司成立于2010年末，2011年登陆移动端，并快速实现火箭式的增长。本月已被凯撒互动娱乐（凯撒娱乐公司旗下子公司，全球最著名的博彩娱乐公司）收购。该公司提供独一无二的多平台社交游戏，并在全球10个平台以上拥有千万玩家。而该公司游戏主要运营国家集中在：以色列、美国、加拿大、乌克兰和白俄罗斯。代表作品，Slotomania，该游戏与其他游戏不同，是一款视频老虎机游戏，为玩家带来拉斯维加斯体验。每位玩家都能够赠送礼物、现金和免费旋转机会给好友，2011年很快成为 Facebook 上最流行的游戏之一，13年移植至移动端，成为13年iOS畅销榜第15位。

　　根据Distimo的数据图显示，博彩游戏仍然是经久不衰的吸金大类。因此游戏茶馆决定走访成都各大手游研发商，并希望深入了解，目前国内做海外博彩移动游戏的现状。

　　国内公司现状

　　通过走访了解，目前国内有多家公司专注于北美市场，开发Slots和德州扑克移动端游戏。其中成都某手游公司在近期投资了两家专注博彩手游的公司，另外还有相当大批的创业团队正瞄准这个成熟稳定的市场，由于这个市场发展已经趋于恒定，不像去年流行的卡牌类游戏，让某些公司一夜膨胀爆发，博彩手游一但培养起首批用户，用户将变得非常忠实，并且玩家粘性极高。目前中国做博彩类游戏比较成功的公司：博雅，IGG以及杭州的卓亨。

　　博雅互动目前市值44亿港元，2008年开始发开棋牌类游戏，最为核心的游戏当属《德州扑克》，2013年上半年营收2.75亿港元，占总营收89.1%。博雅这款核心游戏和IGG的主打游戏《德州扑克至尊版》同为竞争关系，但收入几乎是对方的10倍。现已成为棋牌类手游的行业龙头。据App Store统计，2013年棋牌类手游收入排名中，博雅在中国、泰国均名列第一。

　　另外由于中国政策原因，行业内不乏类似卓亨这样的隐形公司，几乎很少在媒体下曝光。虽然在互联网上面难以找到他们的信息，但是这类公司的生存状况比传统手游公司发展更加稳定，收入也相对恒定。

　　由于博彩类游戏在北美以及西欧地区的持续发热趋势，据内部数据统计资料显示，2013年博彩类游戏占整个移动游戏收入的15%-20%（除开中国市场）。上面提到Top前20中虽然有三款都是博彩类游戏，但是如果把范围扩大到前300位，博彩类游戏的比重就会变得更大。国内有多家手游公司都打算自主研发，发行博彩游戏并出海，那么游戏茶馆在这里附上一份Google Play第四季度畅销榜前300的Slots游戏的收入和下载概况，希望能够为读者提供一些指导作用。

　　（注：数据表内为“0”的代表数据缺失）

　　博彩类手机游戏跟传统手游的运营方式存在天壤之别。首先博彩类手游不提ARPU值，生命周期长。因为ARPU值对博彩类游戏而言就是无底洞。如果一个人能够理智的面对游戏消费，那他就不会被称为“赌徒”。对于每一款博彩游戏而言，收入值不会出现太大的波动，基本跟游戏推出时的收入值持平。然而其他游戏的收入波动值较大，生命周期较短。

　　其次移动博彩游戏的推广和发行方式也不同。传统手游推广最有效的方式就是买流量。但是在博彩类游戏中，这个方法完全走不通。因为博彩类玩家跟传统玩家完全属于重叠性较低的两个群体，流量购买，玩家针对性较弱，成效性低。因此博彩类游戏主要通过两种方式：通过社交关系传播和线下大量广告。所有的博彩游戏的社交型功能都极重，全部都可通过Facebook一键式登陆，导入Facebook所有关系链。另外线下推广主要集中在赌场投放广告，离开赌场后，引导玩家继续在移动端游戏。广告只面对目标用户，针对性强。因为对于北美和西欧的人们而言，他们晚上的消遣除了酒吧、饭店，就只有赌场。目前国内所有做海外市场的博彩公司都属于自主研发、自主代理。在中国做得好的博彩游戏公司，全部都是自主研发发行。

　　最后，移动博彩类游戏不需要创新。跟传统手游不同的是，博彩类手机游戏生命周期非常的长。对于西方世界而言，已经属于非常成熟的产业，并且线下博彩在西方国家也是为法律所认可的。对于博彩游戏的开发，最好不要破坏规则，一旦破坏，玩家接受起来非常尴尬。因为西方已经有一套成熟的数据体系，发展历史已经长达几百年，几乎成了玩家日常生活中的一部分，一旦改变玩家难以接受。对于Slots游戏，很大程度上更像社交类游戏，所以开发者应该把Slots当做社交游戏来做，而避免简单的制作一款老虎机。另外，除了传统的单机博彩游戏以外，加入集体锦标赛的社交元素非常受玩家亲睐。