挪威Norsk Tipping彩票公司决定建立挪威彩票自己的数字化、交互式电视、因特网博彩和移动通信的帝国，并正在打入电视与视频的生产业。

　　Norsk Tipping收购了Video Ost电视公司。将制作公司引进家门给彩票公司带来了创造性的控制手段和更有力的成本管理手段。电视单位不断制做彩票节目，吸引玩家参与，制定和提出彩票公司当前的开奖概念，并为电视和因特网博彩创立新的概念。

　　Norsk Tipping在2000年5月开办一个新的电视节目，这个节目将把因特网／交互式数字电视和移动通讯系统连接起来。同时NorskTipping的营销经理诺得贝指出：“我们使用的是一种智能游戏卡。”

　　这种智能卡是一种多功能的游戏器具，可使玩家通过零售商进入因特网、蜂窝电话或数字电视，并交互式地参加开奖。玩家还可以用这个卡购买入场券、接受奖金，并可以在这张卡上储存喜欢的号码或系统。

　　市场上已有了智能卡读卡机，它们可与普通的PC机连接。智能卡及其读卡机将把多种彩票系统初步连接起来。零售商终端将拥有这些读卡机以及数字电视顶壳和蜂窝电话。当然，智能游戏卡有一个非常复杂的识别系统和安全系统。

　　智能卡方案在全国推出，NOrskTipping的所有游戏都通过因特网、WAP（无线应用协议）、电话、其他便携通讯终端和交互式电视上进行。

　　Norsk Tipping的计划包括交互式电视，因此玩家们可以在家里下注。交互式数字电视服务完全渗入市场后，他们会即刻实施该系统。

　　“有了数字电视，我们就能够使我们与每一个玩家的沟通用户化，为玩家的参与打开一个新的机会世界。”诺得贝说他们的计划里从第一天开始就有了因特网，玩家们可看电视节目和通过因特网下注。“我们用智能卡可以防止未成年人进行游戏，还可以防止跨境博彩”。

　　将新技术与媒体娱乐结合在一起是各地彩票公司都面临的最大挑战。Norsk Tipping率先开发新技术，以便跨越彩票业的这个变革地带。

　　“我们正在进入‘梦想社会’，而且我认为，有较好前途的任何其他行业如果不符合这种发展，就注定要垮台。”诺得贝说：“我们的挑战是成为更好的讲故事的人，抓住客户的注意力，预定玩家和电视观众，而电视是与玩家和观众进行沟通的媒体。”