俱乐部赞助商和奥运会赞助商差不多，要分很多级别。最高级别的是主赞助商（Official Main Team Sponsor），一般他们的名字都是出现在球衣上，通过电视转播、报纸图片、网站图片等，往往会给赞助商带来最直接的效果。第二类是球衣赞助商（Official Kit Supplier ），把它放第二类的原因是考虑到体育运动的特殊性，每个俱乐部都有球衣赞助商，尽管赞助金额可能不会是第二位。由于球衣销售是俱乐部收入的很大一部分，在球衣的销售过程中，球衣赞助商会提高自己的品牌在球迷中的影响力，目前，阿迪达斯和耐克是两家主要竞争对手，另外，还有Puma、lotto、Uhl Sport等一些运动品牌。接下来第三类是球队的官方合作伙伴（OFFICIAL PARTNERS），也有的叫独家供应商，名称可能不同，但赞助地位差不多，当然，这中间可能会根据产品的种类不同又分为很多种，如光纤赞助商、航空赞助商、汽车赞助商、啤酒赞助商等等。博彩公司的赞助多属于第三类，即博彩公司独家供应商或网络博彩公司合作伙伴等。当然，也有的博彩公司出手阔绰，或者急于迅速扩大自己的影响力，而选择第一种，即成为球队的主赞助商。如热刺的主赞助商Mansion、AC米兰和皇马的主赞助商bwin就属于这种情况。

博彩公司如何受益呢？有人说了，博彩公司赞助俱乐部后，会通过影响比赛结果（也就是控制比赛）来直接获利，我对这个观点坚决说不！有这种观点的人绝对是对国外的俱乐部和博彩公司不了解。

目前，很多国外博彩公司都是正规的注册公司，英国的不少博彩公司如威廉希尔、立博、博天堂等甚至都是上市公司，他们采取非常正规的企业化管理，通过受注量和赔付量的差额来获利。正常情况下，投注量越大，对他们越有利。而国外也都有非常严厉的法律条文来对假球进行监督，俱乐部根本不可能去和博彩公司联手打假球获利。国内媒体很多时候的说法都是自己胡乱猜测，是不负责任的说法，稍有责任心的人都会对此痛而斥之。

首先，由于博彩公司与俱乐部的良好关系，他能够拿到第一手的球队内幕情报，这样在与彩民的较量中，他们就先占据先机，如核心球员的伤病情况、球队的作战目标等等，可以据此开出相应的赔率，来规避风险，如果他们知道阿森纳周末某一场比赛目标就是3分，且全队上下状态都很好，他们就可以相应压低阿森纳赢球的赔率，来减小本场比赛的赔付风险。

当然，更主要的是，他们通过赞助俱乐部，可以增加自己的影响力和投注量。在新闻发布会上，赞助商的Logo都会出现在身后的广告牌上，通过电视、报纸、网站等媒体的传播，可以增加自己的曝光率和知名度；在俱乐部的官方网站上，都会有赞助商的Logo和网站链接；在俱乐部的专用电视频道到，也会有广告回报；在球迷俱乐部等球队的相关场所，赞助商的投注站成为球迷的唯一选择，能够给博彩赞助商带来直接的投注量的显著增加。

在实际的操作模式中，除了赞助商之外，还有一种是俱乐部官方网站广告商。这个名字大家可能是第一次听说，但却是事实存在的一种现象。大家非常熟悉的bet365公司就是官方网站广告商的代表，因为在多家俱乐部的赞助商名单中，并没有看到他们的名字，而他们的名字却出现在多家英超俱乐部的官方网站中，英超俱乐部中，官方网站中出现bet365广告的有伯明翰、雷丁、斯托克城、德比郡、维冈等5家。选择这种模式的应该都是知名度已经很高的公司，他们希望的就是能够把彩民拉到他们网站投注就可以了。另外，俱乐部赞助商中通常会出现两种博彩赞助商，一种是以bet365、Paddy Power为首的体育博彩赞助商（广告商），还有一种是Casino、Poker赞助商（广告商）。像我上面提到的那几家俱乐部，体育博彩广告商是bet365<，Casino和Poker广告商均是PartyCasino公司。

在英国，有一家叫蓝格子（Blus Square）的网络博彩公司，相信不少彩民对这个公司的名字并不陌生。他们新赛季赞助了英格兰足协主办的联赛，因为英超的赞助商是巴克莱银行，最近他们又新签订了3年合同，合同金额达1.25亿美元；而2004年，可口可乐公司开始赞助英冠到英乙等三个级别的联赛。没有办法，他们只有选择了属于英格兰第五级别的业余联赛以及级别更低的地区联赛，更名为蓝格子超级联赛、蓝格子南部联赛和蓝格子北部联赛。